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5月30日，国有资产监督管理委员会新闻中心主任毛一祥出现在严肃卖萌上，为国有资产监督管理委员会短视频平台账号国有资产小新赢得数十万粉丝。
同日，国资委新闻中心入驻抖音短视频平台，并发布第一段视频。在不到12小时的时间里，这段35秒的短视频播放量突破200万，获得15万赞。视频中，毛一翔托腮思考儿童节到了，送什么礼物？可爱的老爷爷变身娃娃，配上背景乐《美少女战士》，送给了小女孩。在近3000条评论中，最受认可的留言写道：这是官方媒体宣传自己的好方法，点赞！
和国有资产小新一样，一批政府官方账号瞄准短视频平台，仅近一个月有近200家进入抖音。通过短视频，他们通报案件，展示文物，宣传旅游景点，多次爆款，让特警吃鸡给网友看。
“一直盯着评论，怕网友们不喜欢”
视频发布的第二天早上，我起床看了看手机。北京市公安局反恐特警总队公共关系科负责人陈阳(化名)大吃一惊。
5月3日下午4点左右，陈阳通过北京市公安局反恐特警总队抖音账号SWAT发布了一段37秒的视频，伴随着最受欢迎的吃鸡音乐，特警各种姿势用枪射击，从直升机上空降，一步一步接近战场。
▲昨日，记者进入北京SWAT短视频号，图为该号发布的第一个短视频。手机APP截图
视频下的留言区，有抖友帅燃等评论，18万条评论，无差评。该视频点击量近1.1亿次，位居短视频平台前列。
特警队的队伍形象和精神面貌比文字更具视觉冲击力。北京市公安局反恐特警总队基于此考虑，开设了首个新媒体宣传账号。
一位同事给我发了‘吃鸡’游戏的音乐，里面有很多枪声。当时我以为特警平时训练的画面可以和它结合起来。陈阳介绍，37秒的视频节选自近一年特警日常训练的视频素材，全部脱密，前后制作约两天。都是平时积累的素材，听音乐大概能想到用什么画面来搭配。
虽然有现成的材料，但制作过程用心，吃鸡游戏本身有各种战术动作，制作视频特别选择各种射击姿势，让你看到，我们有这样的技术和战术水平，选择图片卡住了音乐的每一个节奏，这是一帧。”
陈阳花了很多心思在3日下午4点推送第一段视频。
前一天，总队下属蓝剑突击队荣获中国青年五四奖章集体，后一天是五四青年节，三日正好承上启下。下班到睡觉是网友刷视频的关键时间，所以选择在4点附近下班的时间推送。希望宣传面最大化，人越多越好。”
火到什么程度？视频推送7小时后，点击量达到700万；第二天上午10点飙升至3400万，粉丝超过100万。用来发视频的手机，基本上5到10分钟就死了一次，因为每次有关注、喜欢和评论，手机都会提示。“刚看完99 消息，放下手机不到10秒，又来 ，像秒表一样快。陈阳对网友们如此热烈的反响感到惊讶，甚至再也无法用惊讶来形容了。
我一直拿着手机，不是看有多少点击量和粉丝，而是盯着评论看。毕竟，我是一个‘新手’。我不知道网民是否喜欢这种方式，担心有人说不好。”
最后，网友的反应让陈阳踏实。
热点来自网络，视频回应
不仅特警吃鸡
北京双井桥一男子殴打他人是不久前的热点事件。殴打者因涉嫌故意伤害被朝阳警方拘留。5月20日，北京市公安局制作了一段短视频，将案件现场、警方处理案件后与嫌疑人供认，并与流行音乐《我们不同》一起推出。别忘了警告：冲动，一拳伤人，后悔一辈子。
网友们习惯了平安北京在双微上用图文发布案件，第一次看到用短视频回应热点，忍不住留言问：真的是官方吗？”
平安北京回:假包换，只有这一个，没有分店。”
短视频发布案件的试水背后也有考虑。北京市公安局平安北京团队负责人杨静波表示，此案已成为互联网上的热门视频，警方用视频回应，即互联网。
以后会不会有更多的案例通过视频通报？
杨静波说，这仍然需要进一步的研究，一个接一个地讨论，考虑案件的情况，手头的视频材料是否足够，并不是所有的案件都有足够的视频材料来做，有些案件不能在几十秒”
展示自己的工作和形象，结合自己的领域发布社会正能量，几乎是政府官方账号短视频的日常生活。
济南市旅发委把泉城照片剪成短视频，邀请网友去大明湖邂逅自己的“夏雨荷”；国家卫健委的“健康中国”用流行的“捧脸杀”揭秘男护士的“尴尬爆笑日常”；国博里向来高冷的陶男俑、陶女侍俑也“魔性地跳起舞来”。
▲在国博发布的短视频中，高冷陶男俑、陶女俑、说书俑在音乐中跳舞。手机APP截图
中央政法委官方新闻网站中国长安网第一个吃螃蟹成为第一个实名认证的官方政务抖音账号。账户运维人员黄琴表示，主要发布一些政法时事新闻和宣传社会正能量视频。比如网友拍摄的《警察飞身扑救自杀男子》视频，真实感人，播放量超过7000万。
根据短视频平台的总结，优秀的政府官方账户具有类似的基因：例如，它可以利用抖音上流行的音乐、舞蹈、情节等形式来吸引网民的注意，并充分结合自己的工作来反映差异化的优势。还经常寓教于乐，网警发布的防诈骗警示视频，科技馆发布的化学实验视频都属于这一类。
网民关注的地方，工作就做
当我们看到周围的人短视频，我们就开始准备入驻。杨静波谈到了平安北京进入短视频平台的原因，网民关注我们的工作。警方的提示和宣传应适应网民的需要，提高覆盖面和交付率，这是加强短视频宣传的初衷。”
赢得关注，尤其是争取更多的年轻人，可以说是政务公号行动的动力。黄琴说，因为短视频日益受到年轻人的喜爱，“为求新求变，讲好政法故事”。
这种宣传表达方式的变化可以从官方声明中看出。3月28日，Xi市委宣传部召开专题会议，研究利用短视频平台宣传Xi美城、美食、美景工作，利用新媒体、新技术、新应用，同时在线、线下展示Xi的新形象；5月24日，中央政法委秘书长陈一新在政法宣传舆论座谈会上表示，要提高政法新媒体的引关圈粉能力，把更多网民变成粉丝。
国家行政学院教授王玉凯认为，政府跟进新媒体、新技术、更新宣传方式的做法值得肯定。与文字相比，公众可以通过视频更直观地了解政府部门的工作，一目了然，避免误解。然而，并非所有政府部门都应该在短视频领域崛起，更多与人民生活密切相关的政府部门，如教育、医疗、公共安全等领域。
一旦得到网友的认可，自然会发生一些化学反应。
视频发布后的第二天，一些队员说，多年没有联系的学生特别打电话问，在线视频是你的单位吗？陈阳说，一些特警队员在其他地方，他们的家人不知道他们通常做什么，但通过脱密视频，很多人看到一线队员这样战斗，每个人的关注可以提高特警的职业自豪感，他们将在未来的工作培训中更加努力。”
内容必须真实，否则容易引起反感
中国长安网抖音账号粉丝已超过100万，运营团队对此并不满意，黄琴表示，要继续探索，希望有持续的爆款。
自5月20日抖音自5月20日上线以来，已发布6段视频。杨静波告诉记者，目前还没有找出什么样的发布频率比较合适，目标是一周在平台上投放一两个短视频。
抖音数据显示，在入驻的政务公众号中，政法系统最多，占70%，同时也是内容发布最活跃的一批。
政务公众号越来越多，如何保持调性，做出特色，是试水后要考虑的另一个问题。
杨静波介绍，这也适用于短视频领域：北京风味、北京方言、标志性建筑等反映北京特色；警察风味，反映与公安工作相关的内容；人类品味，传达温暖积极的内容。
在北京市公安局反恐特警总队新媒体账号开通前，陈阳和他的团队制定了规则。只要是介绍特警工作、展示形象的视频，就不能摆姿势。所有展示的内容必须是特警日常训练中的样子。
王玉凯还特别提到，政府部门必须用视频展示真实的形象，不仅是真实的态度，而且是真实的内容。否则，它将成为一个形象项目，但会引起公众的厌恶。
政府部门在积极引导舆论的同时，要放下身材，不要居高临下，不要喊口号，盲目灌输。否则，公众一开始会觉得新鲜，但会慢慢变冷。王玉凯说。
新媒体平台抢滩新媒体平台热潮过后，如何更好地管理公众号？
既然开了个好头，达到了理想的效果，就要精益求精，继续做好，不能砸这个牌子。”陈阳说。
新京报记者 王梦遥?
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